Für die deutsche Medienbranche war es die Sensationsnachricht schlechthin, als Stefan Raab 2015 bekannt gab, seine TV-Karriere zum Ende des Jahres beenden zu wollen. Der Entertainer hatte das Programm- und Senderprofil von ProSieben über sechszehn Jahre lang entscheidend mitgeprägt. Doch was passiert, wenn ein Fernsehsender plötzlich sein wichtigstes "Aushängeschild" verliert? Inwiefern muss sich ProSieben nun neu profilieren?Dieses Buch beschäftigt sich mit der Relevanz von Markenschaffung für ...